フジテレビ＝東京都港区で、武市公孝撮影

タレントの中居正広さんと女性のトラブルに、フジテレビ社員が関与していたとの週刊誌報道を巡り、企業がフジテレビへのCM出稿を差し止める動きが拡大している。毎日新聞の取材では、少なくとも50社近くが差し止めを決定した。なぜこのタイミングになったのか。

ある企業の関係者は「（17日の）フジテレビ社長の記者会見が引き金になった」と明かす。

会見では、事実関係を巡る質問に対し、調査委員会を設置することを理由に「回答を控える」として答えない場面が多かった。この関係者は「疑問を払拭（ふっしょく）できる内容ではなかった。すぐにCMを止めた方が良いという判断になった」と話す。

徹底した調査が行われるか疑問視する声もあり、別の関係者は「ガバナンス（企業統治）に欠けた企業に広告は出せない」と語った。

CM出稿自体が企業にとってリスクになる事情もある。…