2025年01月30日 12:51 ／ 販促

ローソンは2月3日から順次、「盛りすぎチャレンジ」31品を発売する。

＜「盛りすぎチャレンジ」31品を発売＞

同社は2023年2月から同企画を開始し、今回で4回目となる。通常商品の価格を変えずに、重量や具材を約47％増量。2月3日から3週にわたり31品目が登場する。

＜梅田 商品本部 本部長補佐＞

梅田貴之 理事執行役員 商品本部 本部長補佐は「盛りすぎチャレンジは、単なる値下げではなく、お得感があり、ワクワクする企画。原材料価格が高騰しているが、これほどお客様から反響があり、喜ばれる企画はないので、社内に実施しないという声はなかった」。

「盛りすぎチャレンジは、人に伝えたくなる、コミュニケーションに特長がある企画だ。SNSなどでお客様が盛り上がり、拡散が見込める。そのため、単純なセールでは既存客中心に売り上げが10～15％増えるが、今回の売り上げは前回期間比1.6倍、客数は7～10％増を想定している」と意気込みを語った。

また、2023年2月、2024年2月・6月の「盛りすぎチャレンジ」の客数・客層を分析すると、客数は3回平均で同期間比5％増となった。

「過去の企画では1日30人程度、客数が増えている。ローソンをあまりご利用していなかった新規のお客様、特に20代が伸びている。利用が最も多いのは40～50代で、家族や友人とシェアすることが多いようだ」と梅田氏。

商品ラインアップでも、9品目はシェアしやすい加工食品の菓子とし、シェアのニーズに対応する。

＜シェアしやすい菓子も増やした＞

また、アンケートなどで「盛りすぎチャレンジ」に登場してほしいカテゴリーはデザートが多いという。今回も過去3回にも登場した「盛りすぎ！プレミアムロールケーキ」（税込み227円）に加え、初登場商品として、2月10日に「盛りすぎ！ふわ濃チーズケーキ」（319円）、2月17日から「盛りすぎ！どらもっち（あんこ＆ホイップ）」（200円）、「盛りすぎ！大きなチョコシュー（チョコクリーム＆ホイップ）」（181円）を販売する。

＜人気デザートも増量＞

第2回から導入したまちかど厨房商品も拡充。初めての増量商品として、2月3日「盛りすぎ！満腹濃厚豚ラーメン」（697円）、2月17日「盛りすぎ！半熟玉子とろろうどん」（538円）を発売し、まちかど厨房商品のでき立ての味をアピールする。

＜下：盛りすぎ！直火で炙った焼豚丼＞

さらに、ローソンが強化しているデリバリーからは、限定商品として、2月4日～24日、1番人気の「からあげクン レッド」を増量。「からあげクン レッド3倍味BOX」（1300円）は20個から30個に増やし、辛さも3倍とした。

そのほか、Uber Eats限定で2月4日～10日「グリコ　パピコ」、2月11日～17日「森永製菓　チョコモナカジャンボ」、2月18日～24日「明治　エッセル　スーパーカップ超バニラ」を2個の価格で3個届ける（各496円）。

梅田氏は「好評いただいている企画だが、『店舗に行っても買えなかった』という声も多くいただいた。2023年2月12品、2024年2月19品・6月11品だったが、今回31品を3週にわたって提供。供給量も平均1.2倍増やしており、たくさんの方に楽しんでいただきたい」と話している。

＜ローソンPBの袋菓子も対象＞

取材・執筆　鹿野島智子

ローソン 新商品／デリバリー限定「からあげクン」Uber Eatsで先行発売

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